近年来，网络充斥着大量的ai生成“**内容”，例如近期风靡网络的ai模仿吉卜力画风的劣质作品。一些游戏公司也开始涉足ai内容创作，索尼近期泄露的ai版《地平线：零之曙光》主角埃洛伊演示视频便是例证。然而，take-two interactive的ceo strauss zelnick并不认为ai游戏会成为行业主流。这并非仅仅因为《gta6》的竞争力，更源于他对创意的独到见解。

Zelnick在接受Carolyn Dailey采访时，分享了他成功的秘诀：“成为*创意的公司，这意味着雇佣最*的创作者，支持他们的创作热情，鼓励创新，避免模仿和衍生作品。好莱坞流行‘蜘蛛侠+蝙蝠侠+回到未来’式的模式，但在游戏行业，我们追求的是*的创意。”

Zelnick坚信，各领域最成功的作品都具有颠覆性，而生成式AI基于现有数据，是“向后看”的，无法创造出真正意义上的爆款。 “爆款需要‘向前看’，需要凭空创造。真正的创意并非‘跳出思维定式’，而是根本不存在‘盒子’。”

值得注意的是，马斯克正积极投资AI领域，成立AI工作室，致力于利用AI开发3A游戏，力图“让游戏再次伟大”。

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